Το λογότυπο είναι πίσω, αλλά το πρόβλημα με το βαρέλι μπισκότων είναι πολύ βαθύτερο από το Herschel

Καλώς ήλθατε στο σπίτι, θείος Herschel.

Απαντώντας σε εβδομαδιαία καταγγελία από τους πιστούς πελάτες της, ο Cracker Barrel ανακοίνωσε την Τρίτη το βράδυ ότι ακυρώνει την εκδήλωση αναδιαμόρφωσης του εστιατορίου και επιστρέφει στο κλασικό λογότυπό του.

Η εταιρεία είναι αναρτημένη στο X. “Ευχαριστούμε τους καλεσμένους μας για την κοινή χρήση των φωνών και της αγάπης τους για τα βαρέλια μπισκότων. Λέμε ότι θα ακούσουμε, έχουμε.

Οι επικριτές έβαλαν αμέσως στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, υποδηλώνοντας ότι η εταιρεία αντιμετωπίζει την δεξιά πίεση, συμπεριλαμβανομένης μιας κλήσης από τον πρώην Πρόεδρο Donald Trump νωρίτερα την ημέρα, ο οποίος ενθάρρυνε την εταιρεία να αντιστρέψει τη διαδρομή πριν ήταν πολύ αργά.

Το Cookie Barrel αφαιρεί νέο σχεδιασμό λογότυπου, κρατήστε το “Old Timer” αφού ακούει τους πελάτες

“Το βαρέλι μπισκότων θα πρέπει να επιστρέψει στο παλιό λογότυπο, να παραδεχτεί λάθη με βάση τις αντιδράσεις των πελατών (τελικές δημοσκοπήσεις) και στη διαχείριση της εταιρείας καλύτερα από ποτέ”, προέτρεψε η Trump νωρίτερα την Τρίτη. Εάν παίζουν σωστά τις κάρτες, έλαβαν δωρεάν δημοσιότητα αξίας 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων. Πολύ δύσκολο, αλλά είναι μια μεγάλη ευκαιρία. Μια σημαντική συνέντευξη Τύπου πραγματοποιήθηκε σήμερα. Κάντε ξανά το βαρέλι μπισκότου. «

Στη συνέχεια, ο Trump παραδέχτηκε το βράδυ της εταιρείας MEA Culpa την Τρίτη.

“Συγχαρητήρια στο Cracker Barrel για την αλλαγή του λογότυπου σας για να είναι όπως είναι. Όλοι οι οπαδοί είναι πολύ ευγνώμονες.” “Καλή τύχη στο μέλλον. Κάντε πολλά χρήματα και το πιο σημαντικό, κάντε τους πελάτες σας ευτυχισμένους ξανά!”

Τα στελέχη της εταιρείας πρέπει να υπερβούν το λογότυπο αποκατάστασης και να αναγνωρίσουν ότι το βαρέλι Cracker είναι χτισμένο με ηθική, κοινή αξία.

Αποδίδοντας την απόφαση της εταιρείας στα σχόλια του Trump σχετικά με το λογότυπο, το οποίο έχασε μεγαλύτερη εστίαση. Ο επιστρέφοντας θείος Herschel στην καρέκλα δίπλα στο βαρέλι είναι ένα ξεκίνημα, αλλά αν αυτό είναι όπου η εταιρεία υποχωρεί, το βαρέλι μπισκότων θα συνεχίσει να πωλεί λιγότερα μπισκότα, τηγανητό κοτόπουλο και τηγανίτες της μαμάς για τα επόμενα χρόνια.

Το νέο λογότυπο Cookie Barrel είναι ορατό στο μενού στο εστιατόριο στο Pembroke Pines της Φλόριντα στις 21 Αυγούστου 2025. Η εταιρεία ανακοίνωσε την Τρίτη το βράδυ ότι θα κολλήσει στο αρχικό λογότυπο. Το νέο λογότυπο αφαιρεί την εικόνα ενός άνδρα που κάθεται δίπλα στο βαρέλι ενός ανθρώπου και του “παλιού καταστήματος χώρας”. Το νέο λογότυπο διαθέτει τη λέξη “βαρέλι μπισκότων” σε ένα κίτρινο φόντο. (Getty Image)

Δυστυχώς, το σημερινό βαρέλι μπισκότων δεν είναι ένα υγιές λάκκο για τη θεία ή τον θείο σας.

Τα τελευταία χρόνια, ο Cracker Barrel έχει υποστηρίξει εκστρατείες υπερηφάνειας, συνεργάστηκε με το κίνημα των ανθρωπίνων δικαιωμάτων για να εξομαλύνει τις ανοησίες και τη σεξουαλική σύγχυση των αντωνυμιών και να αγκαλιάσει με ενθουσιασμό τις προσπάθειες της εταιρείας DEI. Στη διαδικασία τιμή μετοχής Έχει μειωθεί από υψηλή τιμή 147,91 δολαρίων το 2021 σε $ 50 σήμερα.

Η αλλαγή ονόματος των επιχειρήσεων και οι πολιτιστικοί κίνδυνοι συχνά απορρέουν από την άγνοια και την προοδευτική αλαζονεία της εσωτερικής ιδεολογίας στις εξωτερικές εταιρείες που εμμονή με την εξαναγκασμό τους να στρεβλώσουν και συχνά να ξυπνούν όλους τους άλλους.

Στις 22 Αυγούστου 2025, το λογότυπο Cookie Barrel Old Country Store εμφανίζεται σε ένα μεγάλο σημάδι οροφής στο Mount Arlington, New Jersey. (Gregory Walton/AFP μέσω Getty Images)

Οι εκθέσεις δείχνουν τώρα ότι το βαρέλι μπισκότων απορρίφθηκε ή αγνοήθηκε νωρίς από τους επενδυτές. Αυτός ο επιχειρηματίας Sardar Biglari κάλεσε ολόκληρη την άσκηση αλλαγής ονόματος “προφανώς ηλίθιο”.

Πώς να απαλλαγείτε από το rocker με ένα βαρέλι μπισκότων;

Εάν αυτή η ιστορία ακούγεται οικεία, είναι επειδή το έχουμε δει πριν. Από τη δεκαετία του 1980 η ήττα “New Coke” της Coca-Cola Bud Light’s Tone Coving Movement Για να γιορτάσουμε τον Dylan Mulvaney, υπάρχει ένα προηγούμενο για εταιρείες που κάνουν μηπλαμικά λάθη. Χρειάστηκαν δεκαετίες για να καλλιεργηθεί το εμπορικό σήμα της και χρειάστηκαν μόνο 32 ώρες για να το καταστρέψουν.

Φωτογραφίες της αναμνηστικής μπύρας Bud Light από τον Tiktok Influencer Dylan Mulvaney. (Dylan Mulvaney/Instagram)

Ενώ η εταιρεία λέει ότι το άτομο στο λογότυπο είναι μια σύνθεση, ο “θείος Herschel” είναι ένας πραγματικός άνθρωπος και ο πραγματικός θείος του ιδρυτή της εταιρείας Danny Evans. Το βαρέλι μπισκότων τον ονόμασε “Η ψυχή του βαρέλι μπισκότων”. Είναι πωλητής που εμφανίζεται συχνά σε γενικά καταστήματα στο νότο και είναι γνωστό ότι έχει “καθιστικά ξόρκια” και επισκέπτεται με τους πελάτες. Υπάρχει ακόμη και ένα άγαλμα στην έδρα της εταιρείας στο Λίβανο του Τενεσί, όπου στέκεται δίπλα σε έναν άδειο πάγκο, σαν να σας καλεί να καθίσετε και να μιλήσετε.

Κάντε κλικ εδώ για περισσότερα σχόλια Fox News

Νομίζω ότι ο Herschel πέθανε το 1998 και θα είχε κάποιες ιδέες για το τι συνέβη.

όταν Κόκα Κόλα Μετά την έναρξη της νέας φόρμουλας το 1985, κατατέθηκαν καταγγελίες και ο Πρόεδρος της Εταιρείας Don Keough αποφάσισε να δεχτεί κάποιες διαμαρτυρίες. Το ένα προέρχεται από μια ηλικιωμένη γυναίκα. Φώναζε.

“Είπα,” Αγαπητέ, τι συμβαίνει; “, υπενθύμισε. “Είπε,” πήρατε την Coca-Cola μακριά … παίζετε με τη νεολαία μου. “

Αεροφωτογραφικό τοπίο στο Coca-Cola Billboard στην περιοχή της νότιας αγοράς του Σαν Φρανσίσκο της Καλιφόρνια στις 26 Οκτωβρίου 2020.

Ο αείμνηστος David Ogilvy, με το παρατσούκλι “ο πατέρας της διαφήμισης”, είναι πολύ σαφής για την προσπάθεια να διορθώσει τον πειρασμό και την βλακεία του κάτι που δεν καταστρέφεται. “Μπροστά σε όλη την πίεση, να κολλήσει σε κάτι νέο κάθε έξι μήνες απαιτεί ένα σπάνιο θάρρος να κολλήσει σε ένα στυλ”, προειδοποίησε. “Είναι εύκολο να σφραγιστεί από την άποψη της αλλαγής.”

Το βαρέλι μπισκότων υποτιμά το συναισθηματικό ρυμουλκό και τη δύναμη του γνωστού λογότυπου του. Σε έναν συνεχώς μεταβαλλόμενο κόσμο, ο Herschel εξακολουθεί να είναι αμετάβλητος. Σε μια οικονομία που φαίνεται να γιορτάζει σκληρά εργαζόμενη χρέωση, οι ηλικιωμένοι αντιπροσωπεύουν εκείνους που είναι άνετοι και ευχαριστημένοι – ανακουφισμένοι από το χάος και τη θορυβώδη ανακαίνιση αλλού.

Τα στελέχη της εταιρείας πρέπει να υπερβούν το λογότυπο αποκατάστασης και να αναγνωρίσουν ότι το βαρέλι Cracker είναι χτισμένο με ηθική, κοινή αξία. Θα πρέπει να συνδέονται ευγενικά με την πολιτικά σωστή εταιρική βλακεία και απλά να αγκαλιάζουν τα υγιεινά, σοφά και διαχρονικά πρότυπα που οδηγούν την επιτυχία της εταιρείας: την αλήθεια, τη δικαιοσύνη, την καλοσύνη, την καλοσύνη, το σεβασμό και την καλή παλιομοδίτικη φιλοξενία.

Κάντε κλικ εδώ για να λάβετε την εφαρμογή Fox News

Το μάθημα εδώ είναι απλό: αν δεν θέλετε η εταιρεία σας να χρεοκοπήσει, αντισταθείτε στην επιθυμία να ξυπνήσετε.

Ο Cracker Barrel λέει ότι ακούει – αλλά ο χρόνος θα πει στην εταιρεία που ακούει τις επόμενες μέρες.

Κάντε κλικ εδώ για να μάθετε περισσότερα για τον Paul Batura