Την Παρασκευή, οι διοργανωτές της Ευρωπαϊκής Ένωσης έθεσαν πρόστιμο 2,95 δισ. Ευρώ (3,5 δισεκατομμύρια δολάρια) για να παραβιάσουν τους κανόνες του ανταγωνισμού στη μάζα προτιμώντας τις ψηφιακές υπηρεσίες διαφήμισης, οι οποίες αντιπροσωπεύουν το ένα τέταρτο της ποινής κατά της μονοπωλίας για την εταιρεία.
Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή, το εκτελεστικό κλάδο των 27 χωρών και το υψηλότερο αντι -μονοπωλιακό λιμάνι, διέταξε τον αμερικανικό τεχνολογικό γίγαντα να τερματίσει τις «αυτο -μεταφραστικές πρακτικές» και να λάβει μέτρα για να σταματήσει οι «συγκρούσεις συμφερόντων» κατά μήκος της σειράς διαφημιστικής τεχνολογίας.
Είναι η τέταρτη φορά που η επιτροπή έφτασε στο Google με πρόστιμο δισεκατομμυρίων ευρώ στην υπόθεση κατά του μονοπωλίου. Είναι ένα βήμα που είναι πιθανό να εξοργιστεί από τον Πρόεδρο των ΗΠΑ Donald Trump, ο οποίος επέκρινε τη διοίκησή του στην Ευρωπαϊκή Ένωση για τους ψηφιακούς κανονισμούς που επιβάλλονται σε μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας.
Η επιτροπή ανέφερε ότι η έρευνά της διαπιστώθηκε ότι η Google “παραποίησε την εξουσία της” προτιμώντας τις υπηρεσίες διαφημιστικής τεχνολογίας μέσω του Διαδικτύου σε βάρος των ανταγωνιστών, των διαφημιζόμενων και των εκδότη μέσω του Διαδικτύου.
Η εταιρεία έχει 60 ημέρες για να φτάσει στις προτεινόμενες θεραπείες.
Η Teresa Ribera, αναπληρωτής Διευθύνων Σύμβουλος της Ευρωπαϊκής Επιτροπής, δήλωσε ότι η επιτροπή δεν θα διστάσει να επιβάλει την κατάλληλη μεταχείριση.
“Σε αυτό το στάδιο, φαίνεται ότι ο μόνος τρόπος για να τελειώσει η Google για να τερματίσει την αποτελεσματικότητά της είναι αποτελεσματική είναι μια δομική θεραπεία, όπως η πώληση ενός μέρους της εργασίας της adtech”, δήλωσε η Ribera.
Αλλά η επιτροπή δήλωσε ότι πρώτα ήθελε να “ακούσει και να αξιολογήσει” την πρόταση της εταιρείας.
Η Google δήλωσε ότι η απόφαση ήταν “λάθος” και δεσμεύτηκε να ασκήσει έφεση.
“Επιβάλλει αδικαιολόγητο πρόστιμο και απαιτεί αλλαγές που θα βλάπτουν χιλιάδες ευρωπαϊκές εταιρείες, καθιστώντας τους πιο δύσκολους για να κερδίσουν χρήματα”, δήλωσε σε δήλωσή του ο Lee Malholland, επικεφαλής των παγκόσμιων οργανωτικών υποθέσεων της εταιρείας.
Η Ribera δήλωσε ότι οι “παράνομες πρακτικές” της Google οδήγησαν στους διαφημιζόμενους να αντιμετωπίζουν υψηλότερα έξοδα μάρκετινγκ που είναι πιθανό να μεταφερθούν στους ευρωπαίους καταναλωτές μέσω υψηλών τιμών προϊόντων και υπηρεσιών. Ταυτόχρονα, αυτό σήμαινε επίσης τη μείωση των εσόδων για τους εκδότες, όπως οι ειδήσεις, οι οποίες μπορεί να έχουν οδηγήσει σε χαμηλής ποιότητας και υψηλότερο κόστος συνδρομής για τους καταναλωτές.
Η απόφαση καθυστέρησε, περισσότερο από δύο χρόνια μετά την ανακοίνωση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής για τις αμοιβές κατά του μονοπωλίου κατά της Google. Έρχεται επίσης εν μέσω ανανεώσιμων εντάσεων μεταξύ Βρυξελλών και Ουάσινγκτον λόγω εμπορίου, τιμολογίων και τεχνολογικής οργάνωσης.
Το 2023, η επιτροπή είπε ότι ο μόνος τρόπος για να ανταποκριθεί στις ανησυχίες για την καταπολέμηση του μονοπωλίου σχετικά με τις κερδοφόρες ψηφιακές διαφημίσεις της Google είναι η πώληση τμημάτων της επιχείρησής της.
Οι ανώτεροι αξιωματούχοι της Ευρωπαϊκής Ένωσης δήλωσαν ότι η επιτροπή επιδιώκει αναγκαστική πώληση επειδή οι προηγούμενες περιπτώσεις που έληξαν με τα πρόστιμα και τις απαιτήσεις που η Google εμποδίζει να σταματήσει τις πρακτικές αντι -ανταγωνισμού, επιτρέποντας στην εταιρεία να συνεχίσει τη συμπεριφορά της διαφορετικά.
Η επιτροπή ανέφερε ότι η ποινή της επιτροπής ακολουθεί επίσημη έρευνα σχετικά με την ανακοίνωση στο Διαδίκτυο που άνοιξε τον Ιούνιο του 2021, η οποία έχει βρεθεί ότι από το 2014, η Google προσβάλλει την κυρίαρχη θέση της στο οικοσύστημα της διαφημιστικής τεχνολογίας.
Οι διαφημίσεις προβολής στο διαδίκτυο είναι σημάδια και κείμενο που εμφανίζονται σε ιστοσελίδες και είναι προσαρμοσμένες με βάση την εγγραφή περιήγησης χρήστη του Διαδικτύου.
“Δεν υπάρχει τίποτα αντι -ανταγωνισμό στην παροχή υπηρεσιών σε διαφημιστικούς αγοραστές και πωλητές και υπάρχουν περισσότερες εναλλακτικές λύσεις στις υπηρεσίες μας περισσότερο από ποτέ”, δήλωσε ο Malholland.
“Η Ευρώπη έχει λάβει μια σημαντική θέση για το κράτος δικαίου σήμερα προχωρώντας σε αυτό το πρώτο βήμα ενάντια στο Trump και τον εκφοβισμό της μεγάλης τεχνολογίας”, δήλωσε ο Curie Krader, παλαιότερος συνάδελφος στο μέλλον του Ινστιτούτου Τεχνολογίας.
“Η απλή αποσύνδεση θα διορθώσει το μονοπώλιο της Google”. “Εάν οι εκτελεστές στην Ευρώπη ρέουν στο διαχωρισμό στο τέλος, τότε η Google θα κάνει πραγματικά πρόστιμο.”
Παρόλο που το πρόστιμο της Ευρωπαϊκής Ένωσης είναι ένα τεράστιο ποσό, είναι μια αλλαγή στην τσέπη για την Google, η οποία έλαβε 28,2 δισεκατομμύρια δολάρια το δεύτερο τρίμηνο.
Η Google αντιμετωπίζει επίσης πίεση στην άλλη πλευρά του Ατλαντικού Ωκεανού λόγω της επιχείρησής της στον τομέα της τεχνολογίας διαφήμισης.
Σε ξεχωριστή περίπτωση των Ηνωμένων Πολιτειών, το Υπουργείο Δικαιοσύνης ζήτησε από έναν ομοσπονδιακό δικαστή τον Μάιο να αναγκάσει την εταιρεία να πουλήσει την επιχείρηση ADX και την πλατφόρμα DFP – τα εργαλεία που βρίσκονται επίσης στην καρδιά της υπόθεσης της Ευρωπαϊκής Ένωσης. Συνδέουν τους διαφημιζόμενους με τους εκδότες που έχουν διαφημιστικό χώρο προς πώληση στους ιστότοπούς τους. Η υπόθεση έχει προγραμματιστεί να μετακομίσει στη φάση της τιμωρίας, γνωστές ως συνεδρίες ακρόασης, στα τέλη Σεπτεμβρίου.
Οι αρχές του Καναδά και της Βρετανίας στοχεύουν επίσης στην εταιρεία με την ψηφιακή της διαφήμιση.
Η Google έχει ήδη αποφύγει την αποσύνθεση νωρίτερα αυτή την εβδομάδα στις Ηνωμένες Πολιτείες, καθώς πυροβολήθηκε σε ξεχωριστό μέτωπο μετά από έναν αμερικανικό ομοσπονδιακό δικαστή διαπίστωσε ότι είχε παράνομο μονοπώλιο στην ηλεκτρονική αναζήτηση. Την Τρίτη, ο δικαστής διέταξε την εκκαθάριση της μηχανής αναζήτησης, αλλά αρνήθηκε την προσπάθεια της κυβέρνησης να επιβάλει την πώληση του προγράμματος περιήγησης Chrome.
