Όταν ο Giorgio Armani, ο ιδρυτής μιας από τις πιο σεβαστές μάρκες μόδας στον κόσμο, πέθανε στις 91 στις 4 Σεπτεμβρίου, άφησε πίσω του μια λεγεώνα εξαιρετικά όμορφα ρούχα, αλλά ίσως κανένα ρούχο δεν επικεφαλής τον αντίκτυπο στην εποχή του καλύτερα από την καλύτερη ηθοποιό της σαμπάνιας και του αργύρου, όταν κέρδισε το βραβείο Acade για Acade του 1992 για Acade Ο Σιωπή αρνιών. Παρόλο που δεν φτάνει σε όλες τις καλύτερες λίστες του Armani, αντιπροσωπεύει πολλά από αυτά που έχει κάνει από τον Ιταλό σχεδιαστή και την ετικέτα που ίδρυσε τόσο επιτυχημένη.
Αμνές Δεν ήταν το πρώτο Όσκαρ του Foster. Όταν κέρδισε το 1989 για Ο κατηγορούμενοςΦορούσε μια θήκη στο γόνατο χωρίς γαλάζιες λαβές στην Tafetta με ένα τεράστιο τόξο στην πλάτη της. Τον είχε επιλέξει από το ράφι, όπως ήταν κοινό για το Όσκαρ που ορίστηκε εκείνη τη στιγμή. Δεν θαυμάζεται ευρέως εκείνη τη στιγμή, και από τότε έχει φτάσει σε πολλά χειρότερος κονίστρα. Τον επόμενο χρόνο, ανατέθηκε με τον Armani και το σπίτι ντυμένο με τα Όσκαρ – και τα περισσότερα άλλα γεγονότα – από τότε.
Η αγκαλιά του Foster στην ετικέτα δεν ήταν ατύχημα. Ο Armani δημιούργησε ένα VIP dressing room που ειδικεύεται στο Rodeo στα τέλη της δεκαετίας του 1980, τα οποία τα αστέρια θα μπορούσαν να επισκεφθούν για να στραφούν. Κατανοούσε τη δύναμη του Χόλιγουντ, έχοντας ένα τεράστιο πρήξιμο στη δημοτικότητα και την έκθεση μετά την παροχή όλων των εφήβων Richard Gere Αμερικανός Gigolo. Η στρατηγική του δούλευε: Το 1990, η Julia Roberts προκάλεσε αναταραχή χρησιμοποιώντας ένα κοστούμι Armani έξω από το ράφι όταν κέρδισε μια χρυσή σφαίρα και τόσες πολλές διασημότητες, άνδρες και γυναίκες φορούσαν την ετικέτα του Όσκαρ εκείνο το έτος που αυτό Γυναικεία φθορά καθημερινά με το παρατσούκλι “The Armani Awards”. Μέχρι εκείνη τη στιγμή, τα φορέματα Oscar ήταν συχνά η εμβέλεια των τμημάτων κοστουμιών και περισσότερων θεατρικών σχεδιαστών (εκτός από μια περιστασιακή επίσκεψη σε ένα Givenchy). Ο Armani ήταν ο πρώτος που πήρε σοβαρά το Όσκαρ ως γεγονός μόδας.
Τα ρούχα του Foster και οι πολλές φωτογραφίες που δημοσιεύθηκαν όταν κέρδισε, ενοποίησε τη συμβιωτική σχέση μεταξύ των σύγχρονων σχεδιαστών, των αστεριών και του Όσκαρ, που άρχισαν να αλλάζουν τη φύση του γεγονότος. Η μόδα έχει γίνει χαρακτηριστικό της τελετής. Οι διασημότητες ήξεραν ότι ένα στυλ στυλ θα διαφημιζόταν καλά, ακόμα κι αν δεν έλαβαν κακή στολή θα το έκανε επίσης. Οι σχεδιαστές αγαπούσαν την προσοχή. Καθώς η άφιξη διακοσμημένων αστεριών αποδείχθηκε τόσο διασκεδαστική για τους θεατές όσο η διανομή των βραβείων, η μετάδοση παρέμεινε περισσότερο, προσέλκυσε περισσότερους θεατές, περισσότερη προσοχή, περισσότερους διαφημιζόμενους, περισσότερα χρήματα και περισσότερα αστέρια και περισσότερους σχεδιαστές.
Αλλά δεν ήταν μόνο το Όσκαρ. Ο Armani συσχετίστηκε με διασημότητα: Lady Gaga στο 2010 Grammys, Cate Blanchett στο Όσκαρ 2014 και Zedaya Σε ένα ντεμπούτο ταινιών. Σπάνια ήταν το μεγάλο δημόσιο γεγονός όπου κανένα από τα τολμηρά ονόματα δεν έλεγε στους συνομιλητές του κόκκινου χαλιού που χρησιμοποίησαν τον Armani. Αυτή η ένωση τον βοήθησε στις επεκτάσεις μάρκας: τα αρώματα, τα γυαλιά ηλίου και τις σακούλες που χρηματοδοτούν τις υψηλές γραμμές πολλών ετικετών. Άλλοι σχεδιαστές – Valentino, Versace, Oscar de la Renta, για να αναφέρουν μερικούς – επίσης με επιτυχία κόβουν τις διασημότητες, αλλά λίγοι είχαν και τα δύο επιτυχία ως Armani.
Το σύνολο του παντελονιού του Foster ήταν το κλασικό Armani: Η ραπτική ήταν άψογη, αλλά ήταν στην υπηρεσία μιας πιο χαλαρής σιλουέτας από τα ρούχα του Bob Mackie και του Arnold Scaasi που βρίσκονταν στη μόδα την προηγούμενη δεκαετία. Το μεταξωτό σακάκι της Feille δεν ήταν πολύ λευκό, αλλά ένα ανοιχτόχρωμο ρουζ, και το χαλαρό παντελόνι και η κορυφή κάτω είχαν ένα περίπλοκο μοτίβο από ασημένια χάντρες. Ο Foster έμοιαζε με ένα εκατομμύριο δολάρια, αλλά έμοιαζε επίσης σαν να μην προσπαθούσε πολύ σκληρά. Το αστέρι της σηκώθηκε αρκετά ως αποτέλεσμα ότι ήταν στο εξώφυλλο του Ανθρωποι Οι πιο όμορφοι άνθρωποι είναι θέμα εκείνου του έτους.
Αυτή η φορεσιά, με τις ροές της και τις λεπτές χρωματικές παλέτες, σηματοδότησε επίσης έναν άξονα μακριά από το υψηλότερο, μεγαλύτερο και πιο τολμηρό ήθος της δεκαετίας του ’80 και προς έναν πιο σιωπηλό ορισμό της πολυπλοκότητας. Ο Armani, ο οποίος είχε ήδη εισαγάγει μη δομημένα σακάκια για άνδρες και γυναίκες, ήταν μέρος της γενιάς σχεδιαστών που εγκαινίασαν μια λιγότερο επίσημη ηλικία μόδας που θα επέτρεπε στους άνδρες και τις γυναίκες να φαίνονται εκλεπτυσμένοι χωρίς να φαίνονται βουλωμένοι. Ο Foster απέδειξε ότι αυτό θα μπορούσε να γίνει.
Αυτές οι τάσεις είχαν επίσης τα ακούσια αποτελέσματα. Σε εύθετο χρόνο, η ανεπίσημη και η χαλάρωση των τελωνείων γύρω από το φόρεμα θα έπαιρναν τους ανθρώπους σε όλη τη διαδρομή και τελικά στη νέα χιλιετία, έβαλαν διευθύνοντες συμβούλους των εταιρειών πολυμελών σε μπλούζες. Και ενώ οι σχεδιαστές έδεσαν όλο και περισσότερο τις περιουσίες τους σε διάσημους ανθρώπους, οι διάσημοι άνθρωποι συνειδητοποίησαν ότι θα μπορούσαν να πουλήσουν ρούχα μόνο χρησιμοποιώντας τα, οδηγώντας σε έκρηξη γραμμών ένδυσης που χτίστηκαν στις δικές τους εικόνες: η επώνυμη γραμμή του Victoria Beckham, Kim Kardashian Goop, Kim Kardashian Rihanna.
Ο κόσμος της μόδας που μόλις αναχώρησε ο Armani είναι διαφορετικός από αυτό που εισήλθε όταν ξεκίνησε την ετικέτα του το 1975. Αλλά τουλάχιστον εν μέρει, είναι ένας κόσμος που βοήθησε να οικοδομήσει.
